国际商报记者 洪剑儒
融入足球元素的彝绣足球服、太阳帽、托特包、卡套、笔记本等联名产品；以古代麻编蹴鞠孩童为原型，融合世界杯潮流元素的宁夏“巴鸟麻编”文创产品“福娃鞠宝”挂件；以“雨过天青云破处”的极致釉色为基底，将世界杯的激情、团结与共享精神融入每寸肌理的汝窑产品……在2026年美加墨世界杯开幕进入倒计时之际，全国各地多项非遗项目成功入选国际足联2026年世界杯大中华区总授权商推出的“非遗遇见世界杯”特别项目。这是世界杯首次将中国传统手工艺大规模融入官方授权产品体系，为中国非遗文化出海注入强劲动能。
实际上，这些蕴含中国传统文化底蕴的非遗产品与世界杯的激情碰撞，也是近年来中国非遗扬帆出海的一个缩影。如今的中国非遗产品，不仅是中国开展国际经贸合作的重要领域，也是中外文明交流互鉴中最具温度的文化载体。
走向全球，讲好中国故事
“2025年10月，在北京举办的全球妇女峰会上，依文的设计师和贵州绣娘共同创造的‘赤羽纹霞’礼服裙在女性主题特展上精彩亮相，受到中外嘉宾的点赞，也潜移默化地传递了东方美学。”今年全国两会期间，全国人大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华在代表通道上的分享，让贵州深山走出“国际高定”的故事广为人知。
2003年，夏华带着依文服装设计师走进贵州黔西南州的民族村落，通过与当地绣娘合作，探索出一条手工艺创新与传承助力乡村振兴的产业化道路。从2017年起，依文集团又带领贵州绣娘走向国际市场，先后参与中英建交45周年、中英高级别人文交流机制会议、各大国际时装周等近百场国际文化交流活动。在伦敦秀场，贵州绣娘和她们的手艺惊艳亮相；在牛津街，“深山集市”大受欢迎，当地消费者排起百米长队。“当时我们带去的产品被抢购一空，就连尚未完工的产品也被预订。看到国际消费者如此喜欢我们的民族手工艺品，绣娘都非常感动。”夏华倍感自豪地回忆道。
经过多年海外开拓，依文集团已在国际市场积累了稳定的客源。“我们的中国绣花衣在国外卖得非常好，已累计有数万名客户。每年为客户定制的独特纹样的绣花衣，均由贵州苗族、布依族等各民族的深山绣娘和设计师共同完成。”夏华表示。
无独有偶，海南黎锦近年来也在海外打响了金字招牌，受到海外消费者的青睐。2025年大阪世博会期间，海南黎锦主题设计作品以“生态织造·东方文脉”为主题亮相中国馆，共展出23套融合传统纹样与现代剪裁的服饰作品。展会期间，展区累计吸引超12万人次参观，相关文创衍生品现场销售额达86万元，同步带动线上非遗主题产品销量增长42%。
不仅如此，在2026春夏巴黎国际时装周期间，海南本土设计师团队携18件黎锦创新作品惊艳亮相。以“山海黎锦”为创作核心，设计师们将传统几何纹样与国际流行廓形相结合，现场达成11项海外合作意向，相关话题在海外社交平台上的曝光量突破500万次，让黎锦技艺以时尚语态进入国际主流视野。
值得一提的是，在非遗手工艺品阔步出海的同时，英歌舞等传统非遗表演也在海外颇为风靡，为服务贸易创新发展带来新活力。2025年春节期间，汕头潮阳英歌队赴德国哈瑙、法兰克福、宾根和法国里昂、巴黎举办5场专场演出，覆盖受众超50万人次，为加快推动中华文化走向世界、全面增强中华文明传播力影响力贡献了重要力量。
多方发力，打通出海路径
“十五五”规划纲要提出，推动中华文化更好走向世界。作为中华文化的重要组成部分，非遗文化的出海也成为多地政策发力的重点方向。
以海南为例，依托自贸港政策，当地正着力推动非遗文化通过开放高地走向全球各地。第六届消博会期间，“可移动海南非遗传承体验装置”的创新亮相，标志着非遗活化从图案转译升级为场景建构。该装置以“科技+非遗+艺术”为核心，打造沉浸式体验，集成VR、触屏互动、裸眼3D和文创展示等内容，让观众沉浸式体验黎族非遗技艺的全过程，在数字空间中领略黎族聚落生态环境，把“看非遗”转化为“进非遗、学非遗、传播非遗”，让传统文化以年轻化、互动化的方式融入公共传播和文旅消费场景。
与此同时，企业也在不断探索非遗出海的道路。在谈及下一步的非遗出海计划时，夏华表示，依文集团计划将其打造的“美学空间”带到更广阔的国际市场，讲述民族美学里最美好的中国故事。“我相信，‘文化出海’迎来一个新的春天，我将与贵州手工艺者携手进行一次最美的出海之旅，让更多的国际消费者了解中国手工艺之美，爱上中国非遗”。
在探索非遗出海新路径的过程中，部分匠人与企业也发现了新问题。例如，洛阳唐白瓷烧制技艺市级代表性传承人李学武在试水跨境电商时发现，由于知识产权保护覆盖范围有限，海外市场出现同质化竞争。在产品质量参差不齐的情况下，中国非遗产品的吸引力也会大打折扣。再如，湖南省湘绣研究所有限公司首席专家成新湘注意到，目前许多非遗出海行为是零散的、自发的，力量分散，导致中国非遗无法在国际上形成鲜明的、体系化的国家品牌形象。
对此，成新湘建议设立国家非遗国际传播专项资金，重点补贴非遗出海过程中的关键环节，如海外高水平展会的核心展陈费用、国际营销的流量成本等。此外，她还建议搭建国家级推介平台，在重要的国际文化交流活动和外交场合，有计划地将优秀的非遗项目和传承人推向前台，让非遗成为新时代的文化名片。
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